La mélodie Airtel d'Ar Rahman que les Indiens «vivent chaque instant»

S'il existe une mélodie à l'ère d'aujourd'hui qui peut ramener un enfant de la fin des années 90 dans leur enfance, c'est le morceau d'Airtel qu'Ar Rahman a composé et joué sur son harmonica dans un aéroport. La joie à cet âge de faire de cette mélodie une sonnerie en appuyant sur l'astérisque sur le clavier est toujours inégalée.

Hemant Sachdev, alors directeur du marketing et directeur d'Airtel, partage: «Lorsqu'il y a de l'intégrité dans un produit créatif, il crée sa propre vie et que vous n'avez pas à le vendre.»

Rediffusion Dy & R avait conceptualisé cette campagne. Gullu Sen, qui a joué un rôle instrumental dans la fabrication, partage à quel point il était difficile de convaincre Ar Rahman d'apparaître à l'écran.

«Ar Rahman n'avait jamais fait d'annonce auparavant. Les commentaires que nous avons obtenus après s'approcher de lui étaient qu'il ne intéressait pas à présenter dans une publicité parce qu'il était trop timide. Cela est devenu un obstacle majeur pour nous. »

Sen et l'équipe ont en outre décidé de lui parler, mais un autre obstacle a vu le jour. Rahman travaillait avec Andrew Lloyd Webber pour Bombay Dreams à Londres, ce qui était extrêmement critique pour sa carrière.

Sachdev et Sen se sont envolés pour le studio de Webber à Londres pour le convaincre de faire partie de cette publicité. Les deux ont assuré au chanteur qu'il n'aurait pas à être quelqu'un d'autre mais lui-même.

«Rahman nous a rencontrés et nous a dit:« Alors pourquoi tu me veux pour un film publicitaire? Je suis si moche'. C'était son innocence. Je lui ai dit à Rahman que nous ne vous choisissons pas. Nous choisissons de la musique », explique Sachdev.

Rahman a suggéré d'utiliser le visage d'une célébrité et de le laisser s'en tenir à la composition de la mélodie uniquement. La marque n'a pas accepté la même chose et a persisté sur son idée de présenter le chanteur lui-même

Sen dit: «Pendant des semaines, nous n'avons pas entendu parler de lui. Plus tard, on nous a dit qu'il était allé à La Mecque et quand il était de retour, il a magiquement accepté de le faire. »

Sen remarque en plaisantant: «Il a probablement obtenu la permission de l'univers ci-dessus.»

De plus, Rajiv Menon a produit l'annonce et l'annonce devait être tournée vers Londres. Même Rahman voulait travailler avec quelqu'un avec qui il était à l'aise, étant donné que c'était sa première apparition à l'écran.

La couverture et la clarté vocale sont les deux aspects principaux recherchés par une marque de réseau afin de communiquer avec ses consommateurs. Sandeep Goyal, directeur général, partage Rediffusion, «Airtel voulait spécifiquement prendre le terrain élevé sur la clarté de la voix. C'est ainsi que l'idée de cordage à Rahman a été amenée. Sa voix était telle qu'elle pouvait être entendue et ressentie à travers les frontières. »

«Rahman était un génie et non en un mais à bien des égards. Il a pris la technologie et il en a fait l'âme de la musique », ajoute Sachdev.

Une marque possède un DPI soit via des images visuelles ou audio. Sen dit: «Nous avons décidé que nous devions créer quelque chose dans l'espace audio cette fois. La marque voulait être associée via le son à ses utilisateurs et avoir une portée pan-indienne. »

Sachdev partage: «Le slogan était« en direct chaque instant ». Donc, tout le concept était que si vous avez un téléphone portable, vous vivez en fait à chaque instant. »

En ce qui concerne la composition musicale, Sen partage une bonne qualité de Rahman, il présente quelques morceaux et quel que soit les commentaires que l'on donne, que cela fonctionne ou non, il l'écoutera patiemment et reviendra pour le retravailler. Il n'essaiera jamais de défendre son travail.

Le tournage n'était pas non plus un morceau de gâteau. Sen partage comment il y a eu une pluie inattendue à pelting le jour du tournage à l'aéroport de Londres et Rahman avait un calendrier difficile en raison de son travail en cours pour Saathiya, le film de Rajnikanth et le film de Mani Ratnam.

Sen partage: «Enfin, en raison du manque de temps, le DOP a fait un travail louable et a tiré sur la publicité au milieu de la pluie à un tel angle que vous ne pouvez jamais remarquer la pluie en arrière-plan.»

Dans la dernière scène, lorsque l'enfant qui a été vu pleurer au début apparaît à nouveau dans le parc, Rahman le remercie. Cette improvisation a été ajoutée plus tard. Sachdev se souvient: «J'ai dit à Rahman que nous devons apparaître comme une marque humble. Alors, lorsque l'enfant réapparaît dans le parc, dites un merci silencieux à lui.

Sachdev se souvient que la marque voulait transmettre la confiance avec l'humilité et c'est pourquoi le coup de back vient «les États-là. 600 millions de clients ». «Nous montrions également que nous sommes très grands. Mais nous ne voulions pas être considérés comme grands et arrogants. »

Une fois l'annonce sortie, non seulement une certaine section d'Indiens a adoré cet air, mais ils en ont également fait la sonnerie la plus téléchargée à travers le monde à l'époque. Le ROI a augmenté de deux fois et non seulement la part des revenus, mais la part de marché a également augmenté.

Sachdev se souvient: «Quelqu'un m'a appelé pour me dire un air inversé de conducteur de son Maruti à Kufri était cet air Airtel. Peux-tu imaginer!

Avec cet morceau, non seulement le téléphone portable a traversé la démographie, mais Airtel est devenu aimé par toutes les données démographiques, ajoute le sénateur.

«Sur ce film, nous n'avons passé que cinq crores et il n'y avait pas de médias numériques comme YouTube le portant. Juste dans cinq crores elle-même, il a créé un tel buzz », ajoute Sachdev.

Enfin, s'il y a quelque chose qui pourrait être changé